视频号开放直播功能,企业视频直播平台如何纳入微信营销闭环?
1、 全面开放视频号直播,提供直播预热功能;
2、 视频号可以直接嵌入至公众号文章内(如下图左);
3、 完全打通微信聊天对话框、公众号、视频号直接的标签链接(如下图右下);
4、 聊天框的文字、图片可长按进入微信“搜一搜”,查看对应文章、图库等(如下图右上)。
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可以看出,微信不光想要进军短视频、直播领域,也想成为一个为企业提供开放且闭环的营销平台,甚至进一步培养用户使用微信搜索习惯,打造新一代的搜索引擎。
在微信这些新转变之中,视频号以及视频号直播功能的开发,或许是最引人注意的。在B2C、B2B企业纷纷投入直播阵地时,企业视频直播平台不应该作为完全独立的营销渠道,若能完全打通微信生态,确实能帮助企业实现营销导流的闭环!
视频号直播为何成为企业视频直播平台的必要选择?
1、视频号可直接转发至朋友圈、好友
企业或许已经有习惯使用的视频直播平台,但视频号直播的好处在于:可以直接将链接转发给好友、微信群、朋友圈。微信用户通过链接便可直接进入直播间,点击用户名可直接关注视频号,对于企业而言是很好的吸粉动作。
2、利用直播,实现过往短视频的二次传播
新粉丝通过直播进入视频号主页,可以查看过往短视频内容,实现短视频的二次传播。更进一步,这对短视频下方所嵌公众号图文,也是二次曝光机会。
3、视频号直播可以完整纳入微信营销闭环之中,实现无障碍各方链接。
从视频号短视频、直播,如何实现微信营销闭环?
1、 企业视频号与公众号实现双向打通
通过公众号图文嵌入视频号模块,视频号反向嵌入公众号链接的方式,利用公众号既有粉丝作为种子用户,形成视频号内容的初步社交传播;视频号内容传播后,新用户又可以通过下方链接快速关注公众号。
视频号短视频下方嵌入的公众号链接应该怎么设计?
千万不要随便找一篇过往群发文章浪费了这个机会!如果想要实现视频号向公众号导流,就要让用户清楚的知道:关注公众号能得到什么好处!建议制作专门一篇供视频号嵌入的文章,标题简单且有吸引力!文章文案直截了当告知用户有什么东西,应该怎么操作?
2、 视频号引流之后,公众号、小程序、企业微信三方打通
在公众号与小程序(微商城)打通之后,其实还可以通过营销自动化实现与企业微信之间的打通。现如今企业微信越来越成为客户管理软件选择,通过营销自动化技术,自动识别销售名下客户在公众号内、小程序内的行为路径与互动动作,如果有高价值行为(例如加入购物车、下单未付款、多次浏览图文等),则通过自动消息直接提醒销售进行人工跟进。这样的方式非常适合奢侈品、美妆、B2B等行业。
通过企业微信的加入,进一步挖掘用户行为背后的价值,通过人工介入环节的增加,弥补了过往遗漏的营销销售闭环。
3、 朋友圈、社群运营实现向视频号导流
微信开发标签功能,支持通过聊天框、朋友圈直接打tag的方式,快速链接至视频号、公众号。这对社群运营是一种非常好的辅助方式,实现无障碍一步导流。
所以说,微信视频号作为企业视频直播平台选择之一,确实能给企业运营人员、营销人员提供相当大的便利。
重点是,在微信生态愈加开发、各方似乎完全打通的情况下,企业营销比拼的是谁能更好地完善细节,提供更优质的内容,避免导流、运营中途的用户遗失环节,打造坚固的营销闭环,这些才是未来微信营销的工作中心。