明明是多人共创创作的视频,流量却只能被一人独享?这个问题让不少创作者烦恼不已,甚至有团队因流量分配这碗水端不平,导致达人分道扬镳。“共创”功能为这个难题提供了新的解决思路。
在抖音的最新版本中,发布界面新增了“共同创作”的按钮,点击后可以邀请一位或多位创作者进行共创,并为其选择共创、策划和参演等身份。共创者接受邀请后,共创视频会在所有关联创作者的页面展示,作品数据也会共享互通,创作者们可以共同享受流量和曝光。
一、打破内容
除了演员和摄影师,脑洞大开的策划、文采斐然的文案、才华横溢的配音配乐,都将有机会凭实力被记住。
共创作品,目前可添加至多5位共创者,并支持设置参演、策划、录制、配音和品牌等共创身份,几乎涵盖了参与短视频创作的全部角色。
值得注意的是,共创作品会出现在所有共创者的账号里,且共享这条作品带来的流量,这大大提高了创作者们共创的积极性,从而激发创作灵感。发布共创作品的账号在流量和涨粉数据上均有显著增长。
二、跨界破圈放大声量
梦幻联动、粉丝狂喜还体现在MCN、创作者和机构账号之间。
对于MCN机构,共创功能有利于缓解内容创作的焦虑,增强旗下达人之间的联动,为账号内容带来新鲜血液,从而打破涨粉瓶颈。
多人共同创作的模式一直存在于MCN旗下达人之间,同属于一家MCN的达人通常会形成一个“内容宇宙”。
通过共创功能,MCN可以更有效地利用共创内容的流量,进一步增强机构达人的协同效应。对于创作者和机构账号来说,专业背书能为内容进行层层把关,让优质内容进一步出圈。
三、内容和流量双丰收
共创内容和共享流量,也为品牌主提供了更多新的想象空间。过去在达人营销投放过程中,有时用户会看完视频仍然不知道品牌方是谁,需要到评论区去找答案,路径多一步就对曝光效果进行了一次熵减。
对于品牌,共创在为品牌账号带来更多曝光的同时,也会倒逼品牌和达人的梦幻联动,能创作更多优质内容,助力品牌号的长效经营,不仅能丰富品牌的内容沉淀,而且高效引流高黏性用户。
对于MCN,旗下账号的”内容宇宙“的优势将被放大。在同一赛道或不同赛道互相”串门“,比如搞笑达人×知识达人,内容边界拓宽的同时,创作者也能获得粉丝的新增量。
对于创作者,在捅破了流量该如何分配这层窗户纸之后,达人们可以更放心大胆地和其他创作者及机构进行合作,头脑风暴更多优质的作品。