相比传统广告、一般的互联网广告，钻石展位有着巨大的优势。钻展是品效结合的广告平台，既可以做到品牌曝光，又可以带来直接的销售和实时精准的效果数据监控。

1．什么是钻石展位？

钻展是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，支持按展现收费和按点击收费，以精准定向为核心，提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案，帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。

2．专业术语解析

钻石展位作为一个可以实时竞价、实时分析、实时优化的广告投放平台，提供了多样化的推广形式、人群圈定形式和付费结算方式，让商家能按需精准投放。多维度的数据指标让商家能精细化分析指导投放思路。在这个过程中，钻展带来了大量的专用术语名词。

不熟悉互联网广告的新手可能会对此感觉迷茫。但其实不用太过担心，只要结合钻展后台操作，几天就会和它们熟悉！起初熟悉专业术语是我们学习使用工具的必要条件。下面我们罗列了钻展的主要术语名词，并配以解释。大家阅读后一时不能完全理解也不要紧，在后续具体学习使用过程中遇到困惑随时查询，反复查阅以强化记忆。

1）广告类型

（1）全店推广

以图片展示为基础，精准定向为核心，面向全网精准流量实时竞价店铺推广功能。支持按点击付费或按展现付费，为商家提供精准定向、效果监测等功能，帮助商家实现店铺定向推广的功能。

（2）单品推广

以图片展示为基础，精准定向为核心，面向全网精准流量实时竞价单品推广功能。采用按点击付费（展现不扣费），为商家提供精准定向、效果监测等功能，帮助商家实现单品定向推广的功能。

（3）智钻

阿里妈妈在 2016 年 5 月推出的钻石展位新版本，因其智能化的特性，故命名为智钻。

智钻也是钻石展位的通俗简称。

2）付费方式

（1）按展现付费（CPM）

按创意千次展现出价（Cost Per Thousand Impression, CPM），注：点击不另外计费。

（2）按点击付费（CPC）

按创意单次点击出价，注：展现不另外计费。

3）账户类

（1）计划

钻展账户中的投放计划，每个计划都可以独立设置各自的地域、时段、预算、投放方式。

（2）单元

钻展账户中的投放计划下设具体的投放单元，这里主要是进行推广创意设置、定向人群和资源位的设置。

（3）出价

出价是指选择好定向人群、资源位后，愿意支付的千次展现成本（CPM 付费方式下）或者点击单价（CPC 付费方式下）。出价越高，展现概率越大。

（4）创意

创意是指通过特意设计制作的、满足特定格式和要求、放置在网页上的图文、动画等，以给访问者视觉印象，传达店铺理念、产品及品牌等信息。钻展创意须将创意图文或动画等与投放链接一起上传，通过钻展审核后可以用于投放。钻展创意审核除了创意图文也包含投放链接的页面内容。

（5）资源位

钻展广告投放展示的位置，即特定网页上包含图片、文字、视频等信息的固定尺寸的展示区域。也称展位。

（6）投放

系统根据推广规则在网页上展示推广信息的过程。

4）人群定向

（1）定向

定向，通常的意义是指转向指定的方向。本书中，特指系统基于用户特征及行为数据，抓取符合一定属性、行为特征的群体。

（2）通投

通过定向获取的流量叫作「定向流量」，没有定向的流量，在系统里叫作「通投流量」。

（3）访客定向

定向到和店铺有关系的人群，关系是指在一段时间内浏览、收藏、购买过该店铺等行为。

（4）类目型定向-高级兴趣点

类目型定向是兴趣点定向的升级版。老版本的「兴趣点定向」已经下线。「类目型定向-高级兴趣点」定向近期对某些购物兴趣点有意向的人群。优点：可以直接定向较精准的细分人群标签。

（5）群体定向

定向到某个一级类目的人群。

（6）智能定向

智能定向是系统利用多种算法帮助广告主形成专有的优质人群包，不需要广告主进行任何定向标签的设定，同时也会根据投放的效果数据对人群包进行迭代优化。智钻系统为了满足针对具体宝贝的营销需求，升级智能定向。升级内容包括：

●　智能定向-店铺的人群与之前的智能定向一样，保持不变。

●　智能定向-宝贝的人群，是根据宝贝来挑选的转化人群，会与店铺人群存在重合，但更多是延伸了宝贝的优质人群。

（7）智能定向（原系统智能推荐）

CPC 付费模式下原「系统智能推荐」现已统一调整为智能定向，系统根据店铺人群特征推荐的优质人群。调整内容如下：

●　智能定向-店铺优质人群和智能定向-宝贝优质人群支持 CPC 出价，且和原来的系统智能推荐统一放在一起，统一成智能定向。

●　原来的系统智能推荐更名为「智能定向-店铺扩展人群」，算法不发生变化，只是更名。

（8）营销场景定向

按用户与店铺之间更细粒度的营销关系划分圈定的人群。CPC 付费模式下共分了 3 层：核心客户、兴趣客户、触达客户。CPM 付费模式下共分了 5 层：触达客户、兴趣客户、意向人群、行动人群、成交人群。

（9）行业店铺定向

近期访问过行业优质店铺的人群。从行业维度定向到相关店铺，部分类目可以选择二级类目。

（10）相似宝贝定向

通过广告主指定的宝贝，寻找跟这个宝贝相似且有竞争关系的其他宝贝，圈出对这些相似宝贝感兴趣的消费者群体。

（11）达摩盘定向

基于数据管理平台达摩盘，组合一个或多个标签而成的目标用户人群。

5）报表类

（1）财务

●　消耗：所有创意在钻石展位资源上被展现／点击后所产生的费用。

●　日预算：计划每日的最高消耗金额。如果达到限额，系统会自动停止投放。注意：日预算修改后会立即生效。

（2）触达

●　展现量：即 PV（页面浏览量），所有创意在钻石展位资源上被买家看到的次数。注意，虚假展现会被反作弊体系过滤，该数据为反作弊系统过滤后的数据。

●　点击量：所有创意在钻石展位资源上被买家点击的次数。

●　访客：通过钻石展位的创意进入店铺的买家数量。

（3）意向

●　深度进店量：通过展现／点击钻石展位创意之后，在一段时间周期内，浏览页面次数大于等于 2 次的买家，进店后产生的浏览次数总和。提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。

●　访问时长：通过展现／点击钻石展位创意之后，在一段时间周期内，访问店铺 2 个页面以上的用户的平均访问时长，单位为秒。提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。

●　访问页面数：通过展现／点击钻石展位创意进入店铺，浏览页面次数大于等于 2 次的用户，一段时间周期内平均访问的页面数。提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。

（4）行动

●　收藏宝贝量：通过展现／点击钻石展位创意之后，一段时间周期内，带来的宝贝收藏次数。提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。

●　收藏店铺量：通过展现／点击钻石展位创意之后，一段时间周期内，带来的店铺收藏次数。提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。

●　添加购物车量：通过展现／点击钻石展位创意之后，一段时间周期内，带来的添加购物车次数。提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。

●　拍下订单量：通过展现／点击钻石展位创意之后，一段时间周期内，带来的拍下订单（含未付款）总数。提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。

●　拍下订单金额：通过展现／点击钻石展位创意之后，一段时间周期内，带来的拍下订单（含未付款）总金额。提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。

（5）成交

●　成交订单量：通过展现／点击钻石展位创意之后，一段时间周期内，带来的支付宝成交总订单量。提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。

●　成交订单金额：通过展现／点击钻石展位创意之后，一段时间周期内，带来的支付宝成交总金额。提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。

（6）衍生指标

●　千次展现成本：英文缩写为 CPM，表示创意在每获得 1000 次展现后所产生的平均费用。

●　点击率：英文缩写为 CTR，可直观表示创意对买家的吸引程度，点击率越高说明创意对买家的吸引程度越大。

●　点击单价：英文缩写为 CPC，表示创意在每获得 1 次点击后所产生的平均费用。

●　点击转化率（Click Value Rate, CVR）：反映钻石展位点击后，在一段时间周期内，带来转化支付宝成交的比例。提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。

●　投资回报率：英文缩写为 ROI，反映有过广告投放的用户，在一段时间周期内，带来的累计投入产出比。钻石展位提供 3 天、7 天、15 天时间周期的效果。