开网店:
爆款,自然是要爆才叫爆款。这就意味着足够的大盘流量支撑,换句话说就是你的产品的受众很广,能够起量。这个是很关键的一个点。因为这个本质问题就是你能获取到多少搜索流量,能出多少订单。
产品的先天优势,在款式价格和店铺基础这几个方面。爆款的款式一般都趋向大众化,同时有足够的吸引力。价格需要和同行比价,不要有太大差异性,能够做到不在价格上被同行比下去,同时也要保证自身的利润,也不能以为做低价。店铺基础在很多方面都有体现,装修,风格,DSR等等。
这是二月份店铺商品整体流量情况(见图2-1-1),可以看出来,第一款纱窗虽说流量下滑,但是支付转化率是上升的,这说明此款带来的人群还是很精准得,店铺推广可以从这款下手,去和其他款做赛马。
后天优势,在于内功细节优化,最终目的是提高顾客的信任度。销量,标题,买家秀等,我们去做的时候都属于后天优势,可以认为去操作,目的就是为了提高顾客信任度,进而转化。
直通车做SEO优化的必备条件
点击率,转化率,动销率。直通车拉动搜索的三率,都需要做到比较高的程度,这点很多人都知道,就简单说一下。
量指标,足够的点击量和出单量,很好理解,直通车就是给淘宝钱淘宝给流量。至于PPC高低不管,那是个人直通车技术的好坏,而点击量和出单量就能很直观看出你给马祖师爷的钱,给的越多自然流量越多。
稳定性,一直说直通车前期做优化提升,后期稳定。稳定的数据,稳定的提升,才有稳定的权重。
店铺产品布局
(1)产品之间的关联度
简单来说,目的就是提高间接转化,提高坑产。顾客通过单品进来,如果有更多的搭配选择,或者觉得单品价格,款式还没GET到顾客下单,那么其他的关联推荐的产品如果可以补上一刀。那么这个订单就成了。
我们知道,纱窗是分材质的:断桥铝纱窗、卷筒纱窗、内外开、平推纱窗等等。这个店铺主营类目是纱窗(见图3-2-2),款式还是比较多样化的,为大众普遍能接受的款式,而且产品之间的相关联度是很大的,咱们只要打造一款爆款出去,吧流量引进店,通过客服、关联营销、店铺活动等手段可以促成爆款或者是其它款的转化,就大大提高了店铺运营的效率。
(2)产品之间取长补短
不同客单价的产品制作成本肯定不同,同类型产品都会有各自特质特点,但是不一定适合全部卖家,在这种情况下,店铺同类型产品就应该有各自的特质特点,达到取长补短的效果,满足顾客全部需求。
(3)合理的款布局
一般店铺的款我会分为三种,一种是引流款,就是以引流为主,这种款大部分受众广,价格亲民,没有太大利润空间,可以有效引流;第二种就是平推款,顾名思义就是店铺中既不能成为爆款的产品,利润也不高的产品,但是这种产品一般店铺都是会有的,结合产品关联度、取长补短的特征来讲,这种产品的存在也是很有意义的;第三种是利润款,这种款是店铺核心。引流款和盈利款配合好,需要有关联,让引流款能带动盈利款。
(4)选款
选款时可以参考店铺生意参谋里的品类,可以参考商品访客数、商品加购叔、支付转化率多维度去选择,就我个人而言,最近30天的数据和最近7天的数据都要看。最终决策也是比较精准的,最能表现店铺情况的是7天(也就是一种之内店铺各个产品各方面发生变化的情况)。用(图3-1-1)举例,只有一款表现好的,那就暂时可以主推着一款,根据掌柜给的限额去做其他产品的测款。
学会利用好店铺每款产品的属性,通过对店铺各种产品的分类布局,让你做店铺更简单。