2020年开始，因为疫情影响，不少企业损失严重。抖音也相继推出了多个针对企业号的福利活动。

抖音企业认证免费就是比较简单粗暴的一种。

4月中旬开始，抖音启动了“中小企业复苏计划第二期”。从4月18日到5月17日，面向全国抖音企业认证免费（此前需要缴纳600元/次的审核服务费用），认证之后有效期一年。

免费认证就能获取抖音蓝v标识和抖音企业号功能特权，一个营业执照可以申请2个抖音企业号。认证企业号的用户新开通并充值，还能获得比较高3000元的广告费。

▼抖音企业号权益（功能特权）

具体的抖音企业号认证路径和认证流程可以参考以下视频：

申请抖音企业号需要的条件：

1.已拥有抖音帐号，且帐号信息(头像、用户名、签名)符合企业认证信息;

3.提交认证公函加盖公章的彩色扫描件;

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抖音企业号和个人号的区别（抖音蓝v认证的好处）

抖音企业号和个人号的区别至少有以下几点：

蓝v标识（认证标识)

抖音企业号专属的蓝v标识，既能彰显企业身份，也可以作为平台上的信用背书，提升粉丝信任度和公信力。

全昵称搜索置顶

什么意思呢？就是说如果有人在抖音搜索你的账号昵称（昵称全名，比如搜索品牌昵称“小米手机”），搜索结果页会将该抖音企业号置顶显示，便于粉丝第一时间找到你、关注你。

而普通的个人号则没有这个功能。

并且，抖音企业号的昵称具有唯*性。也就是说如果你注册了某昵称，并且认证了企业号，其他人就无法再注册与你同样的昵称。

当然也有可能在你认证企业号之前，已经有人注册过该昵称，那这条就不适用了。毕竟抖音也不可能让以前已经正常注册过的用户再去更改昵称。

从平台对于品牌的认证和保护来看，开通蓝v认证是非常必要的。拥有蓝v认证后的抖音账号就仅此一个，其他用户则无法盗用。

自定义主页头图展示品牌信息

抖音企业号的主页头图可以直接展示品牌（商品）信息、品牌logo、活动信息；

个人号则没有这样的特殊权限，展示了会被系统提醒、限流，甚至账号重置。

多平台同步认证

抖音企业号可与头条、火山小视频平台同步认证。

视频置顶

抖音企业号认证通过之后，即可拥有视频置顶功能，可以置顶3个视频。视频置顶可以对重点推荐内容进行二次加热，带来更多曝光；

普通用户只有在开通了商品橱窗功能之后才能拥有视频置顶功能。

视频置顶操场步骤如下：

添加主页转化组件

抖音企业号可以在账号主页设置拨打电话（联系方式）组件和外链跳转按钮。可跳转企业或头条移动建站体系创建的 h5 页面以及淘宝店铺。想放的链接/宣传内容都可以挂上，为品牌或产品呈现提供更多展示机会和访问量。

具体操作方法如下：

注意，链接必须以 https://开头。保存，通过审核后便可显示在抖音企业号主页了。

同样，个人账号没有这个功能。

poi地址认领

poi是“point of information”的缩写，中文可以翻译为“信息点”。在地理信息系统中，一个poi可以是一栋房子、一个商铺、一个邮筒、一个公交站等。

对于有线下门店的企业，poi功能可以让企业获得专享的唯*地址，这不仅仅是一个地址，更是一个与用户进行接触的窗口。

企业可以展示各种信息，可以向用户推荐商品、优惠券、店面活动，用户发布带地址的视频都会集中呈现在poi页面中，企业可以与之互动，还可以沉淀用户的内容口碑。

每一个触点都具有促进转化的作用，有效为线下门店导流。

设置优惠券

抖音企业号还能直接在主页里面设置优惠券，优惠券卡券更容易促使用户尽快做出购买决定。卡券会在抖音 app 门店主页显示，用户即可领取使用。

商家主页宣传

除了和个人号一样常规的作品、动态和喜欢三栏外，抖音企业号还可以在主页添加商品、商家、品牌、提及等整合营销信息分类，助力商家主页宣传。

商家页面包括7大模块，店铺活动、店铺地址、特色产品、在线预订、团队展示、优惠信息、店铺活动。

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抖音企业号运营要点

1.确定运营目的和账号定位

在做抖音企业号之前一定要提前确定好运营目的和账号定位。

运营目的也就是说你做这个企业号的营销目标是什么？

是品牌曝光、口碑宣传还是销售转化？

确定账号定位即我们要用什么样的内容来实现这个营销目标。是剧情搞笑、干货知识分享、办公室那些事还是种草带货？

如果不确定怎么定位，也可以从以下两个方面去拓展：

第一步：分析竞品

借助短视频分析工具，找到20~50个同行的抖音企业号，看看他们的视频类型、变现方式是怎样的。

不管是做个人号还是企业号，分析竞品，找对标账号永远是做好运营工作的第一步，也是不会走岔路的关键一步。

第二步：找到差异化定位方向

定位的关键点，就是在于差异化。差异化可以是人格的差异化，也可以是更加精准细分内容的差异化。

比如下面这个短视频剧情，这个段子姜十七并不是原创，抖音上也早就已经有上百个同款段子，但是出演的演员不同、场景不同、人物形象、性格特征不同，即便是翻拍的视频，也能获得72万+的点赞。

评论里还有不少人留言，说这是自己看到过翻拍比较好的视频。

这就是人格差异化。

另外一种就是细分内容的差异化。比如丁香医生的定位是讲解大众科普，你的内容，可以只针对妈妈的医学科普，从而进行差异化的定位。

2.团队搭建

搭建初期，至少保证有2~3个团队成员，一个把控整体的内容输出，比如内容策划、内容运营；一个负责视频精剪，拍摄呈现、后期剪辑；一个是出镜演员，会表现，能撩人。

因为内容是整个视频的灵魂，所以成员的选择，一定要选择有创意、会撩人的强运营型人才。后期账号运营起来了，再考虑增加团队角色，分工更明确化。

3.矩阵化运营

矩阵化运营是账号运营的高阶玩法，是指一个运营主体开设或联动多个账号账号之间相互引流，诱导流量分类，转化精准流量，以账号组的形式实现营销效果比较大化。

在企业号中矩阵做的比较成功的案例就是小米，小米仅在抖音就拥有多个账户，分别是“小米商城”、“小米有品”、“小米手机”且不同账户基于不同的人设输出不同的内容，与此同时，小米在头条、火山小视频、西瓜小视频中也拥有独立运营的账户。

企业矩阵账号的搭建方式以及详细抖音企业号运营/案例，可以参考下面企业号账号矩阵搭建及应用建议：

另外也可以关注@企业号小助手、@巨量课堂 @电商小助手等抖音账号来获取抖音企业号认证和运营一手信息。

总结：

品牌在其他平台营销获得流量的难度和成本已经越来越高，而在抖音，企业是可以通过零成本去实现营销和商业服务的。这对于中小品牌来说是非常好的机会。

不管是从哪个角度来说，短视频平台，尤其是抖音，是未来企业进行内容营销非常重要的地方。此次，抖音企业号认证免费活动还剩4天就要结束了，想要开通抖音企业号的盆友千万不要错过此次机会。

如果你是做竞价/信息流的，你完全可以到短视频平台上获取线索；

如果你是做营销的，你完全可以到短视频平台上开拓新渠道；

你会做什么，想做什么，只要你想做，都可以用短视频来做。

目前这个社会真正优质的商业行为，就是根据时下的趋势做出平台的选择和判断。

2020年的短视频，就相当于2016年的公众号、2012年的微博、2010年的淘宝，或许你会说：“人人都告诉我短视频赚钱，却没人告诉我应该怎么做。”

竞价员a：从事sem推广2年，感觉压力越来越大，只做竞价难以满足线索需求，我当然知道短视频用户多流量优质，但我根本不懂这个啊。

新媒体b：之前一直做新媒体，突然短视频火了，老板让我赶紧跟上，但是短视频的平台与其他不同，我尝试了几次效果都不好。

创业者c：这次的疫情彻底把我打垮了，再创业也拿不出那么多资金，大家都说短视频行业是低成本高收入，可是起步真的好难。

营销人d：我早就知道短视频是风口了，也想带领团队快速抢占流量池，因此也参加了一些培训课程，但都是一些理论知识，落地性太差。