伴随着今年的“双11”战场的完美落幕，李*品牌的电商平台再度创造历史。据统计，在2019年“双11”当天，天猫李*旗舰店的单店全天成交额突破5.4亿元，创造了新的纪录，店铺粉丝量亦突破1668万的新高。

值得注意的是，在天猫“双11”活动走过的十二个年头里，这已经是李*品牌的第十一次参与。而秉承着“一切皆有可能”的精神，以及在国际时装周等国际重要活动中的靓丽展现，李*品牌的诸多新起点也逐渐展现。

对于李*公司而言，持续巩固专业体育用品品牌定位、用产品价值引导人们的消费观念，已然成为公司的主要策略。而在这种背景下，在体育用品领域中，一个极具竞争力的中国品牌已经呼之欲出。

拒打价格战 李*以产品价值引*消费理念

梳理李*品牌今年“双11”的营销策略和战果，在光鲜的销售数字和多样的运营手段背后，是其对消费观念和自身品牌定位的进一步透彻理解。

从当下消费习惯的把握上来看，李*品牌早已洞悉，越来越多的人热爱运动的潮流趋势，其早已不再单纯热衷于低价商品，而是更多的追求新品、尖货，彰显自我个性的商品。因此，在产品的设计角度，公司不仅仅需要专业的运动装备，更注重颜值和个性化的体现。

在中国李*勇闯国际时装周背后，其带动的运动时尚风潮亦成为当下年轻人追逐的样本。无论是高颜值的复古运动服套装，还是专业度极高的“李*无界”多功能训练鞋，李*旗下的众多新品都成为了市场中的爆款单品，在运动圈掀起不小涟漪，并成为品牌在今年“双11”保持强势的重要砝码。

李*首席产品市场官洪玉儒不久前曾表示，李*产品线的设计，就是用中国语言、中国元素去承载。“本土的即是的，中国品牌如果用别国语言和文化，做得再好，也是跟随别人的步伐。”在他看来，新一代中国年轻人已经培养出了这种文化认同和自信。

而从运营角度上来看，李*品牌也做到了深度的精细化人群管理。后台通过数据分析指导商品规划及供应链体系，数据分析体系支撑精准“双11”备货，促成了较高的售罄率。而在前台的会员管理上，其也做到了真正的“千人千面”，多套页面帮助消费者更容易找到想要的产品。

在渠道和内容管理上，李*品牌也以内容化和多形式多渠道为特色进一步做到产品力营销，从而深度沉淀粉丝。实际上，“双11”已不仅是“打折”、“促销”的代名词，而真正发展成了一次消费盛事。因此，李*品牌通过图文、开箱测评、穿搭、直播等方式，让消费者了解到的首先是产品，其次再是价格，引*着当代的成熟消费理念。

李*品牌创始人李*先生不久前曾表示，过去，很多人购买是冲着便宜来的。在这种背景下，他们开始寻找方法，找到那些愿意做价值消费的潜在群体。而正是“李*”背后所承载的中国文化自信，让越来越多的群体愿意去做这样的价值消费。

极具竞争力的中国体育品牌呼之欲出

“双11”虽已结束，但对李*公司而言，多个新的起点才刚刚落下，而这也成为其继续进步的动力和方向。

在今年10月1日的庆祝中华人民共和国成立70周年大会上，李*品牌的身影也格外显眼。据了解，从日常训练到比较终完美呈现，李*品牌为多个群游方阵提供了优质、及时的运动装备保障。

特别是有着群游小白鞋之称的“李*无界”，更是集合了其超高的颜值、百搭的造型、舒适的脚感三大特质，成为群游队伍中一大亮点，为庆典游行增添一抹别样色彩。

而在不久前的第七届军人运动会上，李*品牌更是作为中国代表团运动装备合作伙伴，为运动员助力与喝彩。

从体操王子李*的一手创立、到中国运动品牌的标签，再到专业运动和潮流运动两大方面双发力，承载着一代人的体育记忆的李*品牌始终不断突破自己，受到消费者的喜爱。

值得注意的是，在李*公司的发展战略中，电商不仅是重要的产品销售平台，更是用户与品牌产品、市场活动、明星、赛事进行互动的全方位体验平台。

因此，每年的“双11”活动的成绩也成为了公司检验其发展现状的重要参考标准。而在“双11”的销售额喜报之外，近来的李*公司亦在资本市场表现了强劲的动力。

根据李*公司不久前发布的三季报，报告期内，公司同店销售同比获得10%-20%高段增长，零售流水同比获得30%-40%的增长。这一靓丽数据无疑印证了李*作为中国运动品牌领头羊的业绩带动力。

多个证券公司对于上述业绩表现给出了正面的评价，看好公司作为本土龙头持续改善带来的收入增长和盈利回升，维持“买入”评级。而自今年9月中旬以来，公司的股价亦保持着基本的上涨趋势，在10月17日达到每股27.65元的新高。

就公司的未来发展来看，正如李*本人所言，人们的消费观念正在转变，向运动时尚方向发展。公司未来也将继续坚持“单品牌、多品类、多渠道策略”，将李*打造成为体育用品领域中极具竞争力的中国品牌。