抖音带货，娱乐内容比较强，比较抖音带货要先以娱乐内容种草为主，因为抖音的娱乐属性比较强，重运营。所以我们常说，抖音打造一个爆款视频很容易，但是打造一个爆款帐号很难。

快手直播，人设内容比较强，快手直播粉丝非常重要，快手的用户以三四线城市为主，大部分网红主播都是草根出生。而且快手的分发偏社交属性，粉丝与内容同步分发，简称老铁经济。

西瓜直播，内容算法比较强，头条以人工智能的推荐算法比较有优势，所以西瓜直播也是一样。标签对标签式分发，0粉丝也可以做。

头部直播电商平台规模汇总

日活跃用户：淘宝直播1000万、快手2亿、抖音4亿、西瓜视频2亿

平台属性：淘宝直播是电商属性，快手是社交属性，抖音、西瓜是内容属性

流量来源：淘宝直播来源自身、外部内容平台，快手、抖音、西瓜都是自身平台

头部主播达人：淘宝直播有薇娅、李佳琦，快手直播有辛巴、散打哥，抖音有正善牛肉哥，西瓜还在孵化

主要供应链：淘宝直播是淘宝天猫，快手是淘宝、京东、有赞、魔快星选、快手小店，抖音是淘宝，西瓜是值点商城

去年带货规模：淘宝直播1000亿，快手500亿，抖音500亿，西瓜2019年9月刚刚上线

分成方式：淘宝直播在总佣金（约25-35%）中，阿里妈妈：淘宝直播：直播方=1:2:7或1:3:6

快手直播在实际推广佣金中，快手抽取50%，但会作为“商户奖励金”返还给优质商户

抖音、西瓜没有分成