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一双鞋的制作成本其实并不高，但绕开制作成本背后，还有许多其他成本。
就拿设计成本和代言成本来说，你法拉利的设计师不可能和五菱的设计拿的钱一样，你詹姆斯杜兰特的代言费不可能跟易建联林书豪一样。
人家设计理念和身价摆在那，得到品牌效应也不一样。
至于为什么那么贵，零售商，网商都是商人都要赚钱的，就算他们的拿货价一样，产品的价格也会随着自己库存不断波动，大概规律是随着库存不断减少而上涨，当出现断码时会大跌。
弄个产品爆红肯定会使零售商出现供不应求的状态，如果零售商不涨价抑制，就会导致售罄，到时候补货不一定来得及，毕竟工厂生产力就放在那了，不会因为你暂时的需要而招聘新人员或者增加生产线，除非市场趋于稳定。
意思就是一款鞋火了，工厂订单肯定来的多，生产力就在那，后来的就得排队，没准你排好队了，轮到你了，这阵风都过去了。
最好的方法就是先扼制住自己的卖货速度，使产品利润最大化，毕竟到了后期市场上没有了，你要多少钱也会有人买。
零售商会在新的货没到自己手里之前会一直涨价来扼制自己的卖货速度，这就是我们常说的二手贩子炒价格。
一个喜欢潮牌的人，肯定眼光走在其他人前面。穿上了走大街，其他人也觉得好看，就跟着买，这一抢价格就上来了。
对此我想说，对于那些所谓一穿就潮牌，动不动上千的同学，他们的想法可能就很简单：好看，我能买的起，想叫你夸我有钱，我就想装个默默无闻的逼。而不会考虑值不值。
另一方面鞋的价格包含的实用功能价值和代表身份地位等名望的符号价值。
鞋子穿在脚上是否真正舒适、是否好用、是否防滑是否耐磨，这些是功能价值。
鞋子是某明星代言的、是最新一季限量版，某种人造的“稀缺”，一种身份的标识（某种品味或阶层的区分符号），穿上你就感觉自己如同明星一样受人瞩目，这些都是符号价值。
晚期资本主义社会里资本家赚的就是这种符号价值的钱。
买的人就冲着那bling bling发亮的符号价值。
金钱充裕的买家自然会把这些昂贵的“奢侈品”当做日常的必需品，就像呼吸、吃饭、上厕所一样平常。
而打肿脸充胖子的买家则是为了往自己身上“贴金”，这是向比自己收入水平-社会地位更高的阶层靠拢的低成本手段。
最后说一下，如果你的身份，你的资产与你的消费水平相符，人家自己愿意购买无可厚非，人家花自己的钱，我们无可指摘。
但若是普普通通的家庭，父母都是工薪阶层，或者说是农民，你的消费几乎全部依赖于你的父母，你还要维持自己的虚荣心去购买不符合自己消费能力的东西。
我只能说你又傻又不孝顺，但我又不是绝对的绝对，普通人也可以拥有一两件略高于自己消费水平的“奢侈品”，毕竟我们的生活也需要调剂，有需要让自己开心的点。
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