前几天有个表友很惊讶的告诉我，一直觉得浪琴是远远高于天梭、美度这类入门级品牌的，结果经过当铺进去问了一下自己的浪琴名匠能评估多少钱，人家压根不回收浪琴。

浪琴原本是一个具有悠久历史底蕴的手表品牌，早期浪琴的名气还是声名远扬的。但是这些年提到浪琴，表友们的感慨出奇的一致“一手好牌打的稀巴烂”。其实这主要源于浪琴被斯沃琪收购之后，定位就是和天梭、美度对标的争夺中低端市场的主力军。

早期瑞士手表进入中国市场，当时国内消费能力不高，于是就有大批量的中低档品牌进驻打开市场，天梭、美度等就首当其冲。那时候浪琴还是中高档表的代名词。

随着经济的发展和消费升级的步伐不断的加强，手表出现了“能欧不浪”的口号。手表演变成了一种身份和档次象征的奢侈性配饰品。物美价廉的商品再消费升级的时代慢慢的不再受欢迎。就好比以前类似班尼路、真维斯等亲民品牌之所以被时代淘汰，并不是因为质量不好，主要是因为定位太低。

月相功能并不是一个多么有难度的功能，如果提到月相表，人们多数会想到积家月相。月相表长期以来一直是“贵”的代名词。但其实浪琴也有月相表，但却没有什么人买。归根结底的原因无非就是手表作为一个奢侈品，绝大多数人的传递出来的信息就是“浪琴没档次，还不如欧米茄”。手表的售价主要跟品牌定位挂钩，和成本并没有太大的必然联系！

就好比欧米茄和劳力士其实属于同一档次的品牌，而且两者机芯研发以及款式系列的丰富程度也不相上下。但是绝大多数表友就会认为欧米茄不如劳力士。甚至会说买欧米茄的人都是因为买不起劳力士。

事情的本质有经验的老表友都知道，当手表被打造成奢侈品之后，决定售价最重要的就是品牌效应。品牌营销做的足够好，就会有大批新人追随。讲故事的能力往往是大于产品本身的。

所以有经验的老表友通常会找人单独订做一些热门款式，使用完全一样的材质然后安装ETA机芯。再自身实力匹配的情况下，佩戴起来就是一样的效果。手表现在就是一种纯粹的展示性的佩戴品。

不同品牌的手表其实如果单从成本上来说，差距并没有太大。但实际很多人选择手表主要就是选择品牌。

新人在选择一款手表的时候都会询问自己适合佩戴什么价位的，而老表友通常都会说选择手表一般选择自己2-3个月收入总和市场价的范围的品牌，有的更直接会问你开什么车。这就充分的说明了，手表品牌对标的就是自己的层次。因此新手询问天梭和浪琴的人很多，但最终他们多数都咬咬牙选择了欧米茄或者劳力士！（公众号：机械表大师助理）

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