视频号直播怎么做?主播需要做哪些准备?
1. 直播时,主播都需要做好哪些准备?
① 有根据账号定位,进行形象打造② 妆容、发型、配饰、鞋子,注意造型细节
③ 注意说话语气和口气,要有亲和力
④ 面部表情要配合直播间定位
⑤ 站在粉丝的角度去说话
⑥ 不穿条纹、方格、黑色衣服
⑦ 主播心态方面最好做到:精神饱满;爱笑爱闹,爱说,爱互动;保持正能量;面对黑粉儿不理会、不顶撞;面对粉丝问题,积极处理,不怠慢;随机应变,不在直播间与粉丝起正面冲突。
2. 给想要在抖音平台大展拳脚的商家的3点建议
做好小店的“人-货-场”运营。
于“货”:上传商品到小店只是开始,做好物流和客服,才是提升评分、进而提升未来搜索权重的关键;
于“人”:自营矩阵很重要,做好红人分销也很重要。自营矩阵要善于在官号外,找到多个能够为小店带货的“人”,可能是公司的管理者、也可以是员工、经销商;而红人分销,则可以基于你的目的,用好“星图”和“精选联盟”,前者偏品宣,后者强品销;
于“场”:重视广告产品在“场”中发挥的价值,广告的本质是为优秀的内容采买流量,内容的优质与否,决定着你是否能从“场”里获得更多的推荐。
3. 关于视频号的视频尺寸
目前视频号官方公布的竖版比例为6:7,分辨率1080*1260;横版比例为16:9,分辨率1080*608。
用下面这张图举例则更直观:深棕部分代表视频号的尺寸比例,深棕+浅黄部分是抖音、快手的尺寸比例。如果按照后两者的尺寸上传到视频号,浅黄部分会被裁剪。
当上传之后,用户的名称、头像与标题、转赞评收藏信息将分别位于视频的上下两端,比较显眼。
相比较抖音、快手占据全屏的“沉浸式”观感,视频号的上下留白界面则更兼顾视频与文字。
在不影响竖版视频尺寸的前提下,可以将其导入到6:7的纯色背景上,通过左右两侧留白来实现满屏的效果,但“沉浸体验”还是会差于原本9:16的竖版比例。
对于想要在视频号这个赛道掘金的创作者们来说,如果能调整出适应视频号尺寸比例的视频,未来的竞争力与发展潜力或许更为长久。
4. 视频号直播复盘经验和技巧
a. 直播前
直播前的准备大概有这三个部分:
一是直播内容和流程的梳理;二是直播场地和人员的协调;三是直播初始流量的来源——也就是直播前的预热宣传。
1. 直播主题确定后,在设置具体流程时都一定要考虑到观众的体验。要注意的是,除了一开始就进入直播间的观众,还要让直播中途进来的观众能够在最短时间get到你这场直播的重点。
2. 直播前,设置好视频号的直播预告,同时再发布一条预告视频,讲清楚直播的主题内容和福利,提醒粉丝点击直播预约。
3. 可以创建一个或者多个直播预约群,先引导用户进群预约,这样的触达会更及时有效;注意不要使用企业微信群,因为目前视频号直播暂时还不支持分享到企业微信群中。
4. 直播人员的分工,除了主播和副播,还要提前安排人员分别承担直播场控、直播间/社群信息同步、直播流量承接等工作。
5. 不管是以抽奖还是以低价秒杀的形式,直播中都很有必要穿插福利环节。除了宣传作用外,在正式直播中这个环节也会将整个直播间的氛围带上高潮。
6. 公众号、社群、个人朋友圈,尽可能利用一切可以引流观看直播间的渠道,提前至少一天开始预热,可以使用直播预告海报、奖品海报等物料进行宣传,吸引关注。
7. 视频号直播功能还较为基础,而且现在只能用手机直播,所以需要测试好基础功能的细节。另外,视频号直播没有美颜效果,所以要提前调试好直播间的光线。
8. 不管在哪个平台,带货直播的选品都是非常重要的。你的视频号、你的直播主题都会吸引来什么样的粉丝群体?他们会期望在你的直播间买到什么产品?这些都需要提前考虑,尽量卖对用户有用、有价值的产品。
b. 直播中
1. 提前10-15分钟进入直播,测试画面、声音是否稳定,最好是你等观众,而不是让观众来直播间等你。
2. 提前在小商店上架商品,在开始直播时就要进行勾选,这样直播页面就会出现购物袋的标志。讲解到某个商品时,工作人员可以手动设置“正在讲解”。
3. 可以通过和观众的互动回复来带动直播间的氛围。要注意的是,在28推学院上周直播的抽奖环节中,就出现了直播评论看不见的情况,需要提前做好这类突发情况的处理方案。
4. 由于视频号功能仍不完善,为了更好的介绍说明产品,可以使用投屏、A4纸、KT版来辅助,不过要注意电子屏幕会导致光线的差异。
5. 直播过程中观众会在评论区发自己的各种问题,主播需要保持整体的直播进度,所以可以放一个进群码引导粉丝进群沟通,当然也可以放助理的个人微信号。
6. 注意镜头和评论区遮挡位置。用手机前摄像头进行视频号直播时,粉丝端观看并不会有镜像效果。所以展示的物料不需要反着制作。另外,还要注意主播坐的位置,可能会被评论区挡住。
7. 大部分观众并不会一直守在你的直播间,可以口播提醒粉丝使用直播最小化的功能;另外,在直播群做好信息的同步,重要环节时,再次转发直播页面到群内,引导粉丝进入直播。
8. 直播结束前,记得再次总结和引导粉丝的后续行为,例如进群/添加助理微信/领取奖品等。
c. 直播后
1. 直播结束后,最好可以马上进行一个文字形式的总结,发到直播群中。
2. 完成后续的订单/兑奖等对接工作。
3. 团队复盘和数据分析。