随着移动互联网的发展，短视频直播平台日渐成为营销行业客户投放的重要阵地，如何帮助客户精准触达高价值用户有效提升ROI，是每一个营销平台需要解决的重要课题。

尽管现在很多平台都已支持激活、付费、次留等不同行为深度的出价方式，但它们的ROI回收低且不稳定。快手效果广告基于深厚的用户付费数据积累，依托强大的LTV模型预估能力(历经LTV模型开发、数据流搭建、数据训练、模型特征迭代、离线效果评估)，重磅推出【ROI出价】直达客户终极考核点，迎来了第一批重度游戏客户，在试水的第一周就达到日均消耗50w水平，至今已连续破峰攀升至千万日耗水平，使用ROI出价的广告主迎来了ROI效果上质的飞跃！

　　ROI出价自8月开始加白测试，经过几个月的迭代从重度游戏切入，逐步扩大行业渗透范围，在游戏、社交、小说等细分领域均表现不俗。

　　Showcase 1

　　某MMO(仙侠类)游戏主要考核首日ROI，使用其他优化目标投放存在首日ROI达成波动，累计ROI长线走势疲软问题，投放「付费ROI出价」后，首日ROI增加77.4%，累计ROI增加43.1%。前期先用“付费单出价”积累账户数据，选取首日ROI达成率高的账户，逐渐增加ROI出价的比例。定向上前期用「人群包定向」，数据趋于稳定后，中后期增加「行为意向定向」和「智能定向」扩大量级。

　　Showcase 2

　　某策略类游戏在账户稳定后主要投放付费ROI，首日ROI增长127%，累计ROI增加24.1%。除首日ROI这一指标外，使用ROI出价的账户长期效果也得到了明显的改善，极大地缩小了广告主的回本周期，让广告主在快手磁力引擎上的投放更加放心，更有信心与快手的未来合作上。

　　Showcase 3

　　除游戏行业，近期我们还引入了其他行业广告主。付费能力也是社交行业客户普遍会关注的重点，仅仅依赖激活和注册出价，很难保证ROI的稳定回收。某社交行业客户试水ROI出价，测试第一周消耗就得到了显著提升，ROI回收情况远超常规出价方式，得到了客户的强烈认可。

　　ROI投放技巧

　　助你事半功倍

　　基于广告主对于ROI回收、以及前端成本的不同诉求，我们推出了两款出价产品：【ROI单出价】【付费+ROI双出价】，它们分别的投放操作&建议如下：

　　1、ROI单出价

　　对于前端成本要求比较宽松，期望ROI达成尽可能好的客户，建议您使用【ROI单出价】：

　　①投放ROI单出价需要账户维度满足付费数据回传积累门槛(具体规则以投放平台披露为准)，之后便可在「转化目标」选择「付费ROI」，同时平台会基于您近期账户的付费回收情况，提供ROI系数建议，助您顺利度过冷启动，若ROI系数设置过高会造成冷启困难

　　② 当ROI实际达成高于您出的系数时，可以保持此ROI系数长期投放

　　③ 当ROI实际达成低于您出的系数时，可以适当调整定向或素材

　　2、付费+ROI双出价

　　对于前端成本有严格要求，且在投放ROI单出价时、前端成本超出预期的情况下，建议您投入部分预算尝试【付费+ROI双出价】：

　　①投放ROI双出价也需要账户维度满足付费数据回传积累门槛(具体规则以投放平台披露为准)，之后便可在「转化目标」选择「付费」、「深度转化目标」选择「付费ROI」

　　3、综合性建议

　　①账户操作：目前的ROI出价承诺的是首日ROI效果，且付费数据的回传相比消耗的产生有若干小时的延迟，建议您拉长观察周期、不要过多的做起停计划以及调整ROI系数的操作，连续的投放更有利于持续稳定的跑量和回收。

　　②预算设置：测试初期，客户至少应按10个付费成本设置预算，后期可视情况追加预算

　　③定向设置：基础定向和优质人群包均可按需使用，同时推荐搭配智能定向提升冷启和跑量能力